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이름 관리자
작성일 2015-03-24 조회수 400
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페트병 분리 라벨 도입으로 자원순환에 앞장서는 동아오츠카 포카리스웨트


 

 

동아.jpg
라라라~ 라라라라라~ 널 좋아~한다고~ ♪


글씨만 봐도 머릿속에서 멜로디가 자동 재생될 만큼 친숙한 광고 음악과

‘내 몸에 가까운 물’이라는 유명 광고 카피의 주인공, 바로 동아오츠카 ‘포카리스웨트’이다.


포카리스웨트의 탄생은 탈수 시 수분 및 영양 보충을 위해 처방되던 링거액에서 시작되었다.

나트륨, 칼륨, 칼슘, 마그네슘 등 체액과 유사한 7가지 전해질이 들어 있어 몸에 부드럽고 빠르게 흡수되며, 갈증 해소는 물론

체내 밸런스 유지, 피로 회복 등에도 도움을 준다.

 

맑고 깨끗한 이미지를 바탕으로 일상생활에서의 수분 섭취를 강조하는 마케팅 전략이 주효했다.

운동 후 마시는 스포츠 음료의 인식이 강한 경쟁 음료들과 달리 평상시 함께할 수 있는 생활 음료로서

다양한 계층의 고객들로부터 사랑받고 있다.

 

1987년 출시된 이후 현재까지 꾸준한 인기를 얻고 있는 포카리스웨트는

국내 음료 시장을 대표하는 베스트셀러이자 스테디셀러 제품 중 하나이다.

 

또한 50%에 가까운 시장 점유율로 압도적 1위를 지키고 있는 대한민국 제일의 이온음료이기도 하다.

이러한 인기는 수치로도 확인할 수 있다. 지난 5월에는 판매 수량 70억 캔(245ml 기준)을 달성했고, 누적 매출액 2조원을

올해안으로 돌파할 전망이다(2013년까지 누적 매출액 1조 9,000억원, 2013년매출액 1,350억원).

 

 

동아오츠카.jpg


동아오츠카는 이와 같은 고객 사랑에 보답하고 자원순환, 환경보호에 동참하기 위한 다양한 활동을 지속적으로 진행 중이다.

대표적인 것이 페트병 자원순환 동참 프로젝트 ‘포카리스웨트와 함께하는 블루라벨 캠페인’(이하 블루라벨 캠페인)이다.
‘블루라벨’은 페트병에서 라벨을 쉽게 떼어낼 수 있도록 절취선을 적용한환경 친화적 분리 라벨이다.

페트병과 라벨을 분리 배출하면 재활용 비용을 줄이고 재활용률을 높일 수 있는데 기존 라벨은 본드 등으로 단단히 접착되어 있어

분리와 재활용을 하는 데 어려움이 있었다. 2013년 업계 최초로 포카리스웨트 라벨에 절취선을 도입한 동아오츠카는 지난해에 이어 올해도

다양한 경품 이벤트를 통해 라벨 분리 배출의 필요성을 알리고 고객 누구나 환경보호에 동참할 수 있는 계기를 마련했다.

 

앞으로도 라벨 분리 배출에 대한 소비자들의 인식이 자리 잡을 때까지 블루라벨 캠페인을 매년 지속적으로 진행할 예정이며,

포카리스웨트 이외에 다른 제품에도 분리 라벨을 점차 확대 적용한다는 계획이다.

 

 

동아오츠카2.jpg


동아오츠카는 환경에 대한 범국민적 관심과 참여를 활성화하기 위한 블루라벨 캠페인을 이어가는 동시에 ‘탄소성적표지 제도’에 적극 동참함으로써

친환경 경영을 실천하고 있다. ‘탄소성적표지 제도’는 환경부가 주관하고 한국환경산업기술원(KEITI)이 운영하는 친환경 제품 국가공인 인증제도이다.
생산·유통·사용·폐기 등 전 과정에서 발생하는 온실가스 배출량을 측정해 1단계 탄소배출량 인증을 부여하고,

이 가운데 저탄소 기준 값과 탄소감축률 기준을 만족시킨 제품에 2단계 ‘저탄소제품’ 인증을 해준다.


포카리스웨트는 2013년까지 캔 2종(245ml, 340ml), 페트 4종(340m, 500ml, 620ml, 1.5L) 등 총 6종의 패키지 제품에 대해

탄소성적표지 1단계 ‘탄소배출량’ 인증을 받았으며, 이중 지속적으로 온실가스 감축에 성공한 페트 2종(500ml, 1.5L)은 2단계 ‘저탄소제품’ 인증을 획득했다.
기본에 충실한 제품과 차별화된 마케팅 전략으로 국내 제일의 이온음료 자리를 굳게 지키고 있는 동아오츠카 포카리스웨트.

 

건강하고 친환경적인 제품을 생산하여 꾸준한 성장세를 이어가는 한편 자원순환, 환경보호 등 의미 있는 메시지를 전달하기 위한 다양한 활동을 펼치고 있다.

앞으로 이들이 어떤 캠페인과 이벤트를 선보일지 귀추가 주목된다.

 

 

 

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